中国口腔护理行业正在经历快速蝶变，赛道分为成人和儿童基础口腔护理、专业口腔护理和电动口腔护理4大细分市场。当下，以漱口水为代表的基础护理市场逐渐趋于饱和，而新兴的专业口腔护理势头强劲，呈现多元化发展。

其中，专业效应集聚的正畸护理赛道，正不断有资本和日化龙头企业涌入，激荡起行业的整体活力。这其中，来自丹麦的新锐品牌meyarn米妍，探寻出一条前所未有的进击之路，从该赛道的“潜力黑马”，快速蜕变为“领跑新秀”。

(资料图片仅供参考)

今年4月26日，在素有“美妆日化界奥斯卡”之称的天猫金妆奖盛典上，meyarn米妍凭借卓越的市场表现，与持续领先行业的创新优势，一举斩获“天猫金妆奖年度新锐之星品牌奖”殊荣。

金妆高光时刻，引领正畸护理行业新趋势

备受行业和消费者关注的天猫金妆奖，是基于数亿消费者在天猫平台的海量搜索指数、线上互动、好评率、试用报告、服务评分等真实交易数据综合排名而进行评选的，是业界影响力和公信力的风向标。

meyarn米妍此次登上天猫金妆奖榜单，再次印证了品牌的专业实力。为了设计出符合正畸人群需求的口腔护理产品，将枯燥的正畸口腔护理转变为全新的个性化体验，meyarn米妍精研产品，构建了汇聚国内外口腔专家和人才的自主研发团队，同时拥有创研一体的规模化工厂，持有30项独立自主的专利。品牌通过3年爆发式发展，形成了庞大的产品矩阵，覆盖正畸护理的牙膏、牙刷、舌苔啫喱等多个类目，并在多个类目中实现了销量TOP。

洞察深层需求，稳居正畸护理头部品牌

meyarn米妍为何挑选正畸护理这一专业赛道进行发力？

根据弗若斯特沙利文的报告，中国口腔医疗服务的市场规模将由2020年的1199亿元跃升至2025年的2998亿元，随着年轻人对牙齿颜值的重视，必将撑起另一个千亿级的正畸大市场。而市面上目前存在的大多口腔护理产品，由于缺乏足够细分和完备的产品体系，还远远不能满足口腔正畸人群的精细需求，产品的定位、功能、颜值方面都留有很多差异化创新的空间。

meyarn米妍以“让正畸口腔护理变得简单有趣”为理念，以“专业、年轻、美学”为品牌标签，依托德国、英国等全球核心技术，设计出精细化、有趣且实用的产品，形成了独特的产品逻辑。

目前，meyarn米妍高氟防龋牙膏销量突破100万支，连续蝉联天猫牙膏回购榜单，深受正畸及日常防蛀人群的喜爱。

从“潜力”到“领跑”，持续发力渠道

面对日益拥挤的赛道，meyarn米妍发挥自身差异化优势，持续加码口腔护理行业向专业化、美妆化、快消化趋势发展。

一是深度布局供应链，持续提升产品打造力。产品如同战场上的“子弹”，是消费者和品牌之间最关键的“触点”。meyarn米妍除了打造出PV型牙刷、防龋牙膏和含氟漱口水等多款明星产品，还聚焦精细需求，开创牙套清洁泡沫、牙套清洁湿巾等市场新品类，满足正畸人群多样化的护理需求。

二是融合打通渠道，协同各业务线提升整体运营效率。线上渠道方面，在头部平台不断匹配兴趣用户，积累稳定客源；线下渠道方面，与数百家口腔医院和诊所达成战略合作，并跨界合作THE COLORIST调色师等大型美妆集合店，抢抓发展机遇，拓展市场份额。

meyarn米妍此番斩获金妆奖年度新锐之星殊荣，不仅代表着数亿消费者对于其产品品质的共同认可，更印证了品牌始终发力产品、稳扎稳打的印象。未来，期待品牌为正畸护理行业带来更多可能性。

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原文转自：信阳日报