超休闲游戏整个赛道也不景气

作者丨闫学功

多位字节跳动内部人士近日向雪豹财经社透露，字节跳动旗下休闲游戏平台Ohayoo团队被裁撤，现有人员和业务被并入字节旗下广告平台穿山甲，继续为游戏开发者提供休闲游戏立项服务。

【资料图】

知情人士称，Ohayoo团队从2021年开始历经数次缩减，至今团队人数仅剩约30人，约为巅峰时期的10%。另一位内部人士称，支持Ohayoo的UG（用户增长）部门也遭到了裁员，因该业务“广告变现的LTV（用户生命周期总价值）很低”。

Ohayoo相关负责人在回应雪豹财经社查询时表示：“相关信息不属实。Ohayoo此次业务策略调整，将进一步探索新的业务模式，同时更加专注于立项、变现、推广赋能，并引入更多合作伙伴搭建业务生态，为开发者提供更精细、全面的发行服务。”

上述回应并称：“对于涉及调整的员工，Ohayoo会严格遵守国家劳动法等相关法律法规进行妥善安排，同时也优先给员工提供内部转岗的机会。”

游戏是字节看重的赛道之一。字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授曾表示，“我们很看好游戏这个方向，会很耐心地投入。”

为进军游戏赛道，字节跳动不但斥40亿美元收购了沐瞳科技，还成立了Ohayoo、朝夕光年和蛋卷游戏等多个游戏平台，专注不同游戏类型。

Ohayoo成立于2019年，专注休闲游戏，成立之初主要有三大业务：自研游戏、发行游戏以及为开发者提供游戏分发平台。

借助抖音、今日头条等流量平台，Ohayoo迅速发展。2020年9月，Ohayoo在开发者大会上首次晒出成绩单：发布150余款游戏，累计下载量超过6亿，9款游戏销量过亿。实现以上成绩，Ohayoo只用了1年9个月，自此字节成为国内头部休闲游戏发行平台。

截至2023年4月底，Ohayoo官网对外披露的最新数据为：发布超200款游戏，累计下载量超10亿。

Ohayoo平台最新数据图源：Ohayoo官网

不过，自2021年以来，Ohayoo动荡不断。是年8月，原Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职，他的职位由原今日头条内容生态总经理洪绯（Erick）接任。10月，多家媒体报道称，Ohayoo裁员79人，其中包括30名校招生，彼时整个团队约350名员工。当时，Ohayoo确认了裁员消息，并称“相关校招生已优先安排转岗”。

一位从事游戏行业十余年的业内人士分析称，Ohayoo是专攻超休闲游戏的平台，但该赛道近年来一直不断缩减，且这一类型游戏的增长十分依赖买量，而买量成本也持续上升。

移动数据平台Liftoff近日发布的《2023年休闲游戏报告》指出，超休闲游戏的总下载市场份额从2021年Q1的约50%，下降至2023年Q1的30%左右。成立于2013年的全球头部休闲游戏发行公司——Voodoo的发行负责人AlexShea对超休闲游戏的判断更为激进，他在今年初表示：“超休闲游戏已死”。

据海外市场研究机构Tenjin与游戏数据分析平台GameAnalytics最新发布的《超休闲基准报告》，2022年Q4超休闲游戏的CPI（获客成本）创下了历史新高。其中，安卓平台从0.05美元涨至0.2美元，涨幅300%；iOS端由0.17美元涨至0.42美元，涨幅接近147%。

除了对休闲游戏进行策略调整外，字节的中重度游戏在经历了多轮裁撤风波后，已将重心转向海外。

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